Internet Media & Advertising
Già da diversi anni il Video Advertising è una componente chiave del mercato pubblicitario online. Un contributo rilevante per questa crescita proviene dai Social Network, la cui struttura favorisce sempre di più l’utilizzo di questo formato in maniera ottimale, soprattutto per quanto riguarda la componente outstream. Vediamo quali sono le dinamiche e i principali formati del mercato Video Advertising, attraverso lo Ricerca dell’Osservatorio Internet Media della POLIMI School of Mana
Internet Media & Advertising
Nella filiera dei Media online , in seguito alla forte digitalizzazione e all’aumento della complessità del sistema, in parte dovuta anche all’esplosione negli anni scorsi delle piattaforme di Programmatic, sono nate alcune problematiche legate alla gestione degli investimenti e alla richiesta di maggiori informazioni possibili su di essi. In questo contesto ha acquisito sempre maggiore importanza il concetto di Media Transparency. Ma cosa si intende con questa espressione
Internet Media & Advertising
Nel panorama digitale odierno, la raccolta e l’elaborazione dei dati personali sono diventate pratiche essenziali per molte strategie di Marketing, basti pensare ai cookie di tracciamento. Tuttavia, questa intensificazione della raccolta dati ha sollevato preoccupazioni significative in merito alla tutela della privacy degli utenti. In risposta a queste preoccupazioni GDPR, entrato in vigore nel 2018, ha introdotto un quadro normativo rigoroso, imponendo alle aziende di riveder
eCommerce B2c
L’e-Commerce Marketing ricopre un ruolo sempre più essenziale per i brand. Non è un caso che le aziende sperimentano diverse tipologie di strategie, utilizzando anche più canali di comunicazione, con l’obiettivo di raggiungere un numero maggiore di target di clienti sempre più specifici e, allo stesso tempo, sfruttare al meglio le opportunità dei differenti canali web. (altro…)
Internet Media & Advertising
Il Trade Marketing è una disciplina essenziale per guidare la crescita e le vendite delle aziende, soprattutto in un contesto altamente competitivo e caratterizzato da consumatori sempre più esigenti. Le imprese devono non solo raggiungere il pubblico finale, ma anche ottimizzare il percorso di distribuzione, la visibilità dei prodotti e la relazione con i rivenditori. (altro…)
Internet Media & Advertising
Il termine “Native Advertising ” circola ormai da anni, ma rimane una delle aree più dibattute e in evoluzione del Marketing digitale. Mentre non tutti concordano su una definizione univoca, c’è un consenso crescente sull’importanza di questa forma di pubblicità, che si distingue per la sua capacità di integrarsi perfettamente nei contesti digitali. (altro…)
Internet Media & Advertising
L’Addressable Tv è un formato innovativo di Digital Advertising che consente di raggiungere determinati gruppi di utenti. Il digitale, infatti, si sta affermando sempre di più nella nostra quotidianità, raggiungendo anche i Media più tradizionali, come appunto la Tv. Quest’ultima, se connessa alla rete, offre servizi, piattaforme e contenuti televisivi in modalità avanzata rispetto alla tradizionale Tv lineare. Per questo motivo possiamo definirla Advanced Tv, o Tv
Internet Media & Advertising
Ormai sono anni che siamo circondati da cookie, acquisizione consenso, banner e informative sulla privacy. Quando navighiamo su Internet e visitiamo un sito web, ogni nostro click e interazione può trasformarsi in un cookie. Negli ultimi anni questi “biscottini” sono stati fortemente discussi, in seguito alla decisione presa dai diversi browser di far scomparire o di non utilizzare come tracker (in italiano, tracciatori) principali i cookie di terze parti. (altro…)
Blockchain & Web3
La tecnologia Blockchain può essere utilizzata in tantissimi settori, tra cui quello del Marketing. Abbiamo già spiegato a più riprese cosa si intende per Blockchain e qual è la sua importanza nel mercato dei servizi finanziari e assicurativi. In quest’articolo, a cura dell’Osservatorio Internet Media della POLIMI School of Management , proveremo a capire come questa tecnologia può essere utilizzata anche all’interno del mondo della pubblicità sui Media Digitali 
Internet Media & Advertising
Il Programmatic Advertising è una soluzione di pubblicità online molto innovativa, sempre più al centro delle strategie di marketing delle aziende. “Il giusto messaggio, al target giusto, nel momento giusto”. La logica che è alla base del Programmatic si basa su piattaforme tecnologiche che convogliano la domanda e l’offerta di spazi pubblicitari online, indirizzando in tempo reale e in forma automatizzata il messaggio pubblicitario ad un target preciso. (altro…) &
