Internet Media & Advertising
Il Programmatic Advertising è una soluzione di pubblicità online molto innovativa, sempre più al centro delle strategie di marketing delle aziende. “Il giusto messaggio, al target giusto, nel momento giusto”. La logica che è alla base del Programmatic si basa su piattaforme tecnologiche che convogliano la domanda e l’offerta di spazi pubblicitari online, indirizzando in tempo reale e in forma automatizzata il messaggio pubblicitario ad un target preciso. (altro&he
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Tra tutti i social media, LinkedIn è quello che si presta maggiormente per una strategia di social media marketing per il B2B. In questa piattaforma si concentra il più alto numero di aziende e professionisti alla ricerca di opportunità di business e, di conseguenza, è il luogo ideale dove trovare potenziali clienti o migliorare la brand reputation. (altro…)
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L’emergenza Covid-19 ha probabilmente superato la sua fase più acuta a livello sanitario, ma l’impatto sull’economia è rimasto anche a distanza di un anno. Focalizzandosi sul settore dei Media, la raccolta pubblicitaria in Italia ha registrato un discreto calo, complici soprattutto i media tradizionale. (altro…)
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Le Attention Metrics sono metriche di Marketing che nascono in un contesto di profonda evoluzione nell’utilizzo dei dati all’interno del Digital Advertising . I cambiamenti in atto nel settore sono profondi e potranno modificare nel prossimo futuro il paradigma attuale dei Media e della pubblicità online. L’introduzione delle Metriche dell’Attenzione rappresenta un nuovo modo per prepararsi a contesti sempre più competitivi. (altro…) &
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LinkedIn è il social network principe per creare pagine aziendali e per impostare strategie di marketing B2b. Tuttavia, è altresì uno strumento fondamentale per singole figure professionali, come manager, imprenditori e consulenti, che vogliono costruirsi una reputazione e dimostrare la propria credibilità professionale. Prima di addentrarci nel processo per costruire il proprio Personal Branding su LinkedIn, spieghiamo cosa significa e da dove ha
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L’Out of Home (OOH ) e il Digital Out of Home (DOOH ) sono due formati della comunicazione esterna, tipicamente utilizzata per raggiungere obiettivi di lungo raggio (come la brand awareness ). Questo particolare formato di comunicazione non costituisce una pubblicità su internet vera e propria. Tuttavia, può essere legata a un digital che sempre di più sconfina dal web e dalle app attraverso un approccio crossmediale. Con nuove tecnologie e creatività, tale comu
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Il Garante per la protezione dei dati personali ha approvato il 10 giugno 2021 le nuove linee guida sui cookie , con l’obiettivo di rafforzare il potere decisionale degli utenti riguardo all’uso dei loro dati personali quando navigano online. Queste nuove linee sono da intendersi come aggiornamento delle precedenti (approvate nel 2014), visto il mutato quadro giuridico di riferimento (GDPR e Linee guida n. 5/2020 del Comitato dei Garanti europei) e il crescente utilizzo di stru
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Tempi di cambiamento per Facebook? Il colosso dei social network, il 29 ottobre ha annunciato il proprio rebranding in un periodo non certo facile per la società. In questo modo, Facebook diventerà solo uno dei tanti prodotti controllati dalla società madre. (altro…)
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Il 5G è la quinta generazione delle tecnologie radiomobili cellulari, ma non rappresenta semplicemente un’evoluzione delle generazioni precedenti, bensì una discontinuità netta dal punto di vista tecnologico, che si tradurrà in cambiamenti applicativi rilevanti, se tutte le opportunità che offre la tecnologia saranno colte. (altro…)
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L’Addressable Tv è un formato innovativo di Digital Advertising che consente di raggiungere determinati gruppi di utenti. Il digitale, infatti, si sta affermando sempre di più nella nostra quotidianità, raggiungendo anche i Media più tradizionali, come appunto la Tv. Quest’ultima, se connessa alla rete, offre servizi, piattaforme e contenuti televisivi in modalità avanzata rispetto alla tradizionale Tv lineare. Per questo motivo possiamo definirla Advanced Tv, 
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Google ha annunciato nei giorni scorsi che rimanderà al 2023 il blocco dei cookie di terze parti dal suo browser Chrome, inizialmente pianificato per il 2022. I famosi “biscottini” del web sono da anni utilizzati nel settore pubblicitario, e la loro eliminazione genererà significativi cambiamenti in tutto l’ecosistema di marketing digitale, e in particolare nella filiera dell’advertising online, che negli ultimi anni si era spostata proprio verso un utilizzo sempre più massicc
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Ormai è chiaro che un approccio data-driven è essenziale per tutte le funzioni aziendali, tra le quali anche il marketing e la comunicazione. Infatti, grazie ai dati su clienti e prospect un brand può potenziare la gestione della propria relazione con i consumatori, ottimizzando l’esperienza offerta all’utente e migliorando la performance dell’impresa. In questo contesto entrano in gioco le Data Company, che contribuiscono strategicamente alla realizzazione della Data St
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Già da diversi anni il Video Advertising è una componente chiave del mercato pubblicitario online. Un contributo rilevante per questa crescita proviene dai Social Network, la cui struttura favorisce sempre di più l’utilizzo di questo formato in maniera ottimale, soprattutto per quanto riguarda la componente outstream. Vediamo quali sono le dinamiche e i principali formati del mercato Video Advertising, attraverso lo Ricerca dell’Osservatorio Internet Media della POLIMI School
